2012年的衛浴市場仍然是老牌衛浴企業占據主流地位的一年，在這里主要探討一下主流衛浴企業該如何走自己的品牌之路呢?隨著市場消費日趨理性，消費者對品牌的認知度也在不斷加強，行業企業在品牌方面的競爭意識不斷升級，未來的市場競爭一定是品牌的競爭，所以塑造品牌對企業的長遠發展非常重要。

歧義：做廣告宣傳就是做品牌?

當前，衛浴行業的很多企業屬于家族作坊式發展而來，往往是夫妻或者親戚手握重權，決策權有自己掌握，這類企業通常認為：企業只要組織員工生產制造產品，然后通過經銷商銷售渠道，轉化為商品達成交易，實現利潤就行了，就能做大做強，其實這只不過是初級形態的商業變現形式，是草根企業型老板心目中的管理盈利模式。并由此誕生了衛浴企業在品牌理解方面存在較大的偏差，他們認為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能創立，只要舍得在電視臺或者其他媒體投廣告“燒錢”，就能提高品牌價值。

殊不知二者有其根本上的區別，一個好的品牌是建立在品質、服務、文化等內涵之上的，不僅僅是廣告宣傳而已;一個好品牌包括：知名度、美譽度和忠誠度，它是企業核心文化、產品品質、服務、運營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現。廣告宣傳只是快速提高知名度的一種方式，是不等同于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到家喻戶曉，也是遠遠不夠的。塑造品牌，更重要的是形成識別與信賴，識別和信賴是美譽度、忠誠度的表現，美譽度和忠誠度是要依靠企業、產品的內在以及服務價值來獲得的。沒有美譽度和忠誠度品牌是不能形成重復購買的，這就是為什么很多企業做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的原因。

很多衛浴企業認為做品牌就是拍一個廣告，寫個廣告詞、找個什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業內在的一系列服務，篤實基礎。篤實基礎需要企業認真圍繞消費者的價值去量身定做一系列的文化內涵與服務，繼而讓消費者認可這個企業與產品，因此，品牌是個性的，而非共性的，塑造個性認同與價值信賴才是塑造品牌的實質。

廣告宣傳只是塑造品牌的一個組成部分，一個種方式而已。針對“家電靠搶、衛浴靠養”營銷戰略以及衛浴行業的營銷經驗，口碑傳播和公關才是衛浴行業最好的品牌營銷方式，做產品、做服務，做文化，做管理也是在塑造品牌。

創新能力差異是未來衛浴分層重要基礎

隨著國內衛浴企業的成熟壯大、國際品牌紛紛涌入，更多海外品牌也在躍躍欲試，隨時窺視這國內衛浴這塊大蛋糕。可以說，國內衛浴行業是在夾縫中尋找生存之道。國內的很多企業很容易盲目的隨潮投資，看哪個項目賺錢，就一窩蜂的涌去做這個項目，這種做法是非常不可取。輕易的投入衛浴市場，競爭激烈的情況下沒有細化衛浴企業文化和創新、研發能力，最終的衛浴市場份額也離的越來越遠。

創新能力差異是未來衛浴分層重要基礎，作為經歷過一個較大經濟危機考驗的衛浴行業，會進行一個優勝劣汰的洗牌。

屆時生存下來的衛浴企業將具備更廣闊的市場空間，加上大量的銷售空白期，這些靠創新和研發堅持的衛浴企業將會迎來黃金增長期。同時，品牌和企業文化內涵也會更加的深入人心，衛浴品牌已經不再局限于國內的稱王稱霸，而是加強了自身品牌內涵，向世界品牌的高度行進。因此，未來十年是中國衛浴品牌崛起的十年，這話一點也不為過。

文化是衛浴企業持續發展的核心競爭力。這包括商品文化、傳播文化、終端文化等。男裝市場上，休閑服、運動服已經飽和，舒適、高貴、運動、簡約……各種概念已經被一網打盡，此時提出“時尚”概念，就是實現了衛浴商品文化的差異化。

更為重要的一點是，簡單的抄襲模仿不能使企業邁入可持續發展的良性循環。中國衛浴企業一直以來都重制造而輕創造，這也是中國盡管已經成為衛浴制造大國卻難稱強國的根本原因。缺乏衛浴科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前將十分危險。因此，對研發的重視將是不可或缺的一個環節。