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目前，空氣能熱水器(熱泵熱水器)產業“小而散”的特點仍然非常明顯，雖然行業內企業超過了500家，但就目前整個產業而言還處于一種松散的發展狀態，缺乏專業機構的引導和協同。企業之間各自為政，缺乏合作，而目前國內的技術和市場操作存在嚴重的魚目混珠現象。很多人認為空氣能熱泵熱水器是暴利行業，因此一些不具有規范技術的中小廠商紛紛加入，硬生生把空氣能熱泵熱水器做成貯水式熱水器的縮小版。有些不負責的廠商抱著不求長期發展、只想“撈一把”就走的心態，為一己私利一味地夸大產品的功能，來欺騙消費者。
盡管我國空氣能熱泵產業開始進入發展的上升期，但很多企業在沒有一定技術和研發實力的情況下就貿然進入，在市場博弈中采取低價策略，安裝過程中草草了事，造成市場中存在很多問題產品，影響了空氣能熱泵產品在客戶心中的形象。
空調制冷大市場專家指出，目前，許多企業和產品所打的“價格戰”并不能為空氣能熱泵熱水器企業帶來發展，只有夯實基礎，打造高端自主品牌才是空氣能熱泵熱水器企業的出路，自主品牌可以為企業帶來溢價。空氣能熱泵熱水器產品很容易被模仿，營銷手段也可能被抄襲，但自主品牌是源自消費者心中的情感聯系，是無法替代的。自主品牌塑造是空氣能熱泵熱水器企業應對市場競爭而采取的眾多策略中的重要組成部分，而自主品牌塑造的根本目的是為了提升空氣能熱泵熱水器的品牌形象，利用品牌影響力和號召力實現更大的經濟效益，從而打造空氣能熱泵熱水器企業的終極競爭力。而提升空氣能熱泵熱水器品牌核心競爭力的關鍵就在于產品的品質。產品是一切品牌營銷的根本，也是消費者消費的最終目的，因此可以說產品質量就是企業的生命線。
一個產業的發展總是在經歷過大浪淘沙后，才能形成核心品牌，領航行業成熟發展。所以，趁空氣能熱泵熱水器行業還在伊始階段，企業需迅速行動起來，提高研發能力，創新節能技術，積累自身優勢，在市場經濟規律的優勝劣汰準則中以“自主品牌”運作的綜合實力制勝。如果不能緊緊把握住這個目標，那么任何塑造品牌的活動都將是毫無意義的作秀。
