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企業規模小、品牌集中度低、缺少行業知名品牌一直是衛浴行業存在的問題。事實上，在衛浴產業高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，衛浴企業的品牌建設上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數衛浴企業來說也并不平坦。
小企業的品牌建設之累
“衛浴企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是衛浴行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”
然而，品牌培育需要過程，更需財力去經營和維護，大量的資金投入品牌建設，已使很多衛浴企業不堪重負。“在房地產高速增長的年代，衛浴企業尚能維持，但近一兩年房地產市場的迅速降溫，使得衛浴企業處境艱難，這更加重了企業的品牌建設之累。”由于衛浴產品對消費者來說，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此衛浴行業比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。
據記者了解，目前聘請品牌代言人的衛浴企業有三四十家之多，其中不乏大陸乃至港臺一線明星。而更多的衛浴企業則選擇了在網上投放廣告。記者發現，目前，網絡上有眾多彈出式的衛浴品牌小廣告，在某些網站上甚至呈現鋪天蓋地之勢。
北京某衛浴有限公司公關部負責人告訴記者，公司通過網絡進行廣告宣傳、品牌推廣已有三四年時間。這種方式雖然效果有限，但價格也較為低廉。
品牌建設缺乏技巧
業內人士認為，品牌決定價值，衛浴企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業中，關鍵在于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。
事實上，很多成長中的衛浴企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。王永林坦言，目前，衛浴企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。
