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LED終端市場難突破因素探討分析

放大字體??縮小字體 發布日期:2013-02-19
核心提示:開始于2009年的LED藍寶石外延片價格的飆升激發全球,尤其是中國大陸廠商的投資熱情。2009年8月,揚州市政府首先推出MOCVD補貼政策,其他地方政府快速跟進,導致中國大陸MOCVD機的安裝量由2008年的100多臺,劇增至2012年9月的800多臺。
   開始于2009年的LED藍寶石外延片價格的飆升激發全球,尤其是中國大陸廠商的投資熱情。2009年8月,揚州市政府首先推出MOCVD補貼政策,其他地方政府快速跟進,導致中國大陸MOCVD機的安裝量由2008年的100多臺,劇增至2012年9月的800多臺。隨之而來的是2012年MOCVD機的開工率僅為50%左右。觀察MOCVD機臺的新增數量趨勢可以看出,MOCVD設備需求在2011年中期已經見頂,增長率放緩。由于MOCVD機臺是整個LED上游最重要和最核心的設備,過剩的供給直接導致2012年藍寶石襯底價格徘徊在6-7美元(2”)上下。

不僅是在MOCVD機臺部分,包括上游藍寶石長晶設備,中游芯片制造、封裝領域,都存在不同程度的產能過剩現象,據筆者了解,有些企業再投入大量資金購置藍寶石長晶機臺后,還未安裝投產就已經消失掉。目前,我國藍寶石生產企業數量在20家左右,芯片制造企業在50家左右,而封裝、模組等下游企業數量多達2000家,市場預期在未來幾年內LED產業鏈企業數量會減少一半。這種狀況直接表現在上市公司的營收和凈利上,LEDinside統計2012年LED企業3Q財報發現,大部分LED企業收入下降明顯,其中士蘭微、南大光電、乾照光電凈利潤同比下滑88.94%、52.42%和45.91%。相比之下,由于大尺寸電視和平板電腦背光源需求增加,瑞豐光電和聚飛光電的3Q凈利潤同比增長125%和12.84%。

行業整合小試牛刀

在LED行業整體蕭條的同時,廠商背后的角逐和整合卻動作不斷。業界應該最大的產業龍頭三安光電和德豪潤達莫屬。臺廠璨圓光電與中國LED磊晶巨頭廈門三安光電在11月13日于臺北市君悅飯店正式簽訂“股份認購協議”,三安將取得19.9%股權,超過日本廠商三井的15%,三安成為璨圓最大法人股東。一石激起千層浪,筆者認為,三安和璨圓的合作,拉開了大陸LED廠商縱向整合和橫向整合的序幕。雷士和德豪潤達的股權協議可能更讓LED分析人士猜到了開始,卻沒猜到結局。正當業內猜測吳長江和閻焱誰將勝出時,卻爆出德豪潤達的介入。2012.12.26德豪潤達公告稱,擬通過旗下全資子公司以總價13.4億獲得雷士照明合共20.05%股份,成為第一大股東,吳長江則將通過定增成為德豪潤達第二大股東,持有德豪潤達9.31%股份。至此,大陸兩家影響力最大的LED企業在產業鏈縱向整合上邁出了關鍵的一步,筆者認為這兩個事件是中國LED產業發展史上的一個里程碑,徹底改變了中國LED產業的生態格局。

其實,大陸地區以外的LED企業整合早已開始,例如Philips在2005年8月收購lumileds,從傳統的照明產品生產開始向LED制造業務;2010年分別購買LED照明應用企業Luceplan和Optimum Lighting,使公司完成了在LED商用、室外、建筑以及室內照明解決方案等領域的布局。在分析目前全球主要LED照明企業時可以發現,除Cree是單純LED產品生產企業外,像GE,Philips、Osram、Panasonic、Toshiba等國際一線LED照明產品生產企業都是由原來傳統燈具生產廠商轉到LED燈具生產上來的。但是中國的LED照明產品收入較大的廠商大多是純粹的LED照明產品廠商,從這幾年的發展來看,并非一帆風順。新興的LED照明產品廠商面臨著市場競爭激烈、產品良莠不齊而業界標準缺失、核心技術缺失和價格偏高等諸多障礙。三安光電和德豪潤達的案例也反映了目前國內LED企業所面臨的這種困局。

歐美大廠瞄準中國,虎視眈眈

2012年8月8日,歐司朗在中國無錫的新工廠奠基,預計將于2012年建成投產,主營業務為LED芯片外殼封裝。歐司朗早在2005年就入主佛山照明,但并沒有入人們最初希望的那樣提供給佛山照明太多的LED技術支持,目的只是借助佛山照明的渠道發展自己。還有就是Cree在惠州仲愷高新開發區的工廠,這是Cree在北美以外的第一個芯片生產基地。2011年12月15日,Philips在成都高新區興建飛利浦LED專業照明項目,希望從中國龐大的照明市場中分一杯羹。根據市場調查數據,亞洲地區在普通照明市場的份額目前已經占到全球總額的35%左右,預計到2012年將增至45%。僅中國照明市場目前就已超過80億歐元,預計到2020年將至少翻番。

這些歐美大廠已經完成在中國的所有產品線的布局,另外兼有成本和技術優勢的日系,韓系廠商也在努力通過自建或合資的形式進入中國大陸市場。行業普遍預計,隨著芯片光效、散熱技術的提升和光引擎等行業標準的建立,未來幾年將是室外照明、商業照明以及家用照明的爆發期。筆者認為,在上游/中游領域的產能過剩的狀況沒有改善之前,兼具中上游優勢,同時又具有下游渠道整合能力的企業才有可能在未來殘酷的價格產能大戰中生存。

2012年底質監局、國檢總局、工商局抽查全國各地的LED照明產品、節能燈、道路照明、消防應急燈具和電光源等的結果顯示:LED照明產品合格率僅為51%。

在LED產品最集中的廣東,情況尤為惡劣。廣東省質量技術監督局廣東省公布的對廣州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、東莞等7個地市共23批次的抽查結果中,檢驗不合格17批次,合格率不足30%。

張躍敏認為:“由于LED照明燈具行業準入門檻較低,很多小規模、小作坊的傳統照明企業,甚至完全對照明外行的企業,也紛紛投資LED。我見過最離譜的是一個養殖鱷魚的老板也來投資建廠搞LED。LED是技術型產業,外行人做內行事,哪能做好?一些只想撈一筆的企業進入行業之后,產品品質低劣,最后變成‘過把癮就死’。”

記者近日走訪了杭州幾大終端燈具市場,了解到目前LED產品多而亂,產品質量良莠不齊,不僅讓購買的消費者眼花繚亂,讓大大小小的經銷商們在選擇品牌代理時,也難以辨別。

杭州飛利浦經銷商雨軒照明的王群告訴記者:“一些小廠家,低價競爭,產品質量一點不靠譜,把整個市場搞得烏煙瘴氣。我們之前賣過的一些廠商產品,顧客退換貨率很高,不僅損害了我們的利益,還壞了我們的招牌,現在都很謹慎,小廠家的產品是再不敢賣了。”

尷尬的性價比

在杭州安琪兒燈具市場,記者佯裝普通消費者,連續詢問了七家兼賣LED照明和傳統照明的家居燈飾(燈飾裝修效果圖)導購,僅有兩家導購員推薦選購LED燈具,理由是節能,但也提到一分錢一分貨,太便宜的沒好貨;其他則均從LED產品光線不及傳統燈具柔和舒適、價格相對較高、且質量不穩定、部分產品光衰嚴重等缺陷來“數落”LED,這從一個側面反映出經銷商對于LED的推廣積極性不高。

記者還看到,最普通的8W一個LED球泡燈,價格有從十幾元到上百元不等,最便宜的跟普通8W熒光節能燈價格相差無幾。一名業內專家告訴記者:“低于三四十元以下的,基本可以看做劣質品,因為LED燈各環節生產成本擺在那,不采用劣質的原材料,做出來的產品很難做到那么低的價格,且大企業即使規模量產很大,從品牌效益來說,也不可能有那么低的價格。”

據悉,LED光源由于是以點光源的形式,在用于室內照明時,LED燈需要很高的發光亮度,要達到一定空間的照明亮度,則難避免光線刺眼的困擾;而配合燈罩雖然可以一定程度柔化光線卻又易引起散熱問題,LED發光效率會隨著溫度的升高而急驟下降至光線昏暗。此外,受品質制約,光線中暗藏對人眼會造成損傷的藍光。這些技術缺陷致使LED燈在家居照明市場仍難以與傳統照明燈具匹敵。

中國照明學會顧問章海驄告訴記者,目前一些廠商在推廣LED燈時,將實驗室中最好的成果與傳統照明最普通的產品做對比,這是不對的。LED燈存在的藍光、眩光等問題,目前單純在實驗室中已經可以控制在較好狀態,但在實際的工業化生產中,即使是大廠品牌也很難避免藍光問題,且價格遠遠高于傳統燈具。而傳統燈具經歷漫長的發展,技術上已臻于成熟。

終端市場難突破

從杭州燈具市場的狀態來看,大多數店鋪寫著經銷LED,但實質上其中很大一部分是顧客問及時才會從別家拿貨做轉手買,甚至一些招牌寫著專營LED的店鋪,主營產品也是以傳統燈具為主。

杭州西湖燈具市場的一名經銷商向記者透露:“現在普通消費者中,越來越多的人從各種途徑知道了LED燈,去年的銷售狀況較以前算是上升了不少,但LED產品種類較少,且光照強度不足,全LED燈珠照明效果單一,目前以LED燈作為輔助光源的情況較多。”

浙江省照明學會理事長陳哲艮認為:“目前技術成熟、產品穩定、價格相對較低的節能燈已成家居照明市場主力,原因是多方面的,包括價格優勢、消費習慣、及近幾年受LED照明的沖擊,技術上的快速提升等。

他同時提及, LED照明成為未來家居市場的主流是大勢所趨。但企業在轉型升級前,還需對企業自身在研發技術、人才隊伍、規模化生產能力、管理體系升級、家居照明創新渠道、售后服務體系等方面是否能與LED家居照明需求發展做出準確評估。

2012年中國大陸LED行業慘澹收場,尤其是國際市場的緊縮,讓慣性出口而又缺乏核心技術的中國LED企業飽受訂單稀少的折磨。然而,眾多研究機構和業界也普遍給出了樂觀的預測,認為2013年全球LED市場將整體回暖,呈遞給中國LED企業一線希望。

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