隨著家電市場全面回歸到“零補貼”時代，對于2013年下半年家電業走勢再度引發市場和企業的關注。日前，中怡康市場研究公司副總裁彭煜給出上述預測。

奧維咨詢助理總裁張彥斌也表示，“我不看好家電業今后一段時間的發展，未來市場出現10%—30%增速是不可能。因為外部經濟環境不支持，家電保有率在最近幾年也顯著增長。”

下跌或超出想象

自2008年以來，國家出手將家電產業的發展納入政策扶持軌道之中，這也被認為是今年上半年家電市場出現“觸底反彈”動因，卻不能扭轉下半年市場下滑的走勢。

今年上半年家電市場出現“觸底反彈”，并不能真正扭轉下半年市場下滑的趨勢。

在彭煜看來，“今年下半年市場下滑已定局，明年是否還會延續這種下行走勢，有待8月份的時間窗口來判斷。但接下來各個家電企業應該做的，就是減緩下滑的速度”。

就目前來看，彩電、冰箱、空調、洗衣機、熱水器五類家電，過去幾年均受到了政策性扶持。而油煙機、燃氣灶、電飯煲等廚衛生活類小家電，卻一直未能獲得政策的扶持。彭煜認為，“市場整體下滑幅度至少在10%以上，部分品類下滑可能會超過40%甚至50%”。

張彥斌也指出，“目前，城市市場屬于更新型市場，農村級市場屬于增長型市場。但城市更新換代速度并不快，而家電下鄉政策的退出對農村市場沖擊較大，因此整個產業存在著增長動力不足的問題”。

春江水暖鴨先知。家電業下跌趨勢已提前在零售市場得到反應，自2012年初開始至今年上半年，全國及區域性家電連鎖企業均出現“關門潮”。

中國家電商業協會副秘書長吳咸建也表示，“今年前5個月我國家電消費市場回暖跡象明顯，預計下半年整體市場或將延續低速增長水平，個別企業將出現跑贏市場基本面的可能。當然，也可能出現個別家電零售企業受去年關店等因素影響，出現大幅下滑”。

利空已多于利好

在家電業2013年下半年下跌通道確立的背后，正是近年來維持我國家電業快速擴張的利好因素銳減，多重不利因素正在襲來。

“短期來看，宏觀經濟走向撲朔迷離，長期來看經濟增長平穩趨緩。經濟環境對家電產業的影響存在滯后性，但消費行為對于經濟走勢卻存在前瞻性”，彭煜認為，外部經濟環境對消費者的作用是立竿見影，從而對接下來的家電市場產生沖擊。

除了外部經濟走勢的趨緩，近年來國家政策退出引發了家電消費市場空檔期。“因為政策刺激下提前透支大量消費需求，從而會對接下來的家電市場發展造成很長一段時間的空檔期，必然會引發市場銷售停滯或下滑”，彭煜還認為，與家電緊密相連的房地產市場政策調控還在延續，這也是不利因素。

張彥斌指出，“相對于剛退出的節能惠民政策，家電下鄉政策的退出對于家電企業的影響更大。農村是增長型市場，正處在推廣普及初期，消費者對價格敏感度很高，政策退出讓位企業后，增加了拓展難度”。

與利空因素頻頻來襲相比，當前擺在國內家電企業面前的利好因素也并非沒有。家電上游原材料的價格持續走低，或將給經營壓力驟增的家電企業一絲“喘氣空間”。

“2013年上半年，家電原材料價格全面下行，雖有階段性反彈小漲但遠不及長時間下跌”，分析師吳辰輝分析指出，在家電主要原材料中，鋼材價格已快到底部，震蕩穩固后金九銀十有望重現，但巨大的產能過剩將限制其行情發展。銅的供應增加，下半年國內銅價走勢將偏弱，表現為先抑后揚，運行區間為5萬—5.5萬。鋁價格表現會相對平穩，受成本支撐下跌空間不大，受供需矛盾的影響上漲受壓。塑料市場主要隨原油價格波動，下半年原油價格下跌的可能性大，塑料的價格則表現為弱勢震蕩。

吳咸建則認為，“對下半年市場走勢應持謹慎樂觀態度，無論是全國性或者是地區性家電連鎖企業，不會重演2012年全行業大面積可比門店負增長的情況”。

筑底后伺機反彈

2012年行業最艱難的時期都過去了，但家電業在今年下半年的下跌并不可怕。因此，消費者對于高品質家電的需求還很多，家電品質、技術、材料的改進創新空間也沒有止境。

在市場經歷短暫下滑背后，當前家電市場正步入一個新的轉折階段：從較長一段時間(1—3年)來看，國家消費刺激政策到期結束，有利于家電市場競爭重新回到“消費方式主導、消費者主導、家電廠商主導”的自主運行的正常軌道。

對此，吳咸建認為，“當前政府引導、企業主導‘促消費’階段已經到來。同時，從長遠來看，新型城鎮化、中西部崛起，以內陸二三級城市、鄉鎮為增長亮點的住宅市場，仍將催生家電消費新需求。此外，護理家電、美容家電、家居環境家電、水家電等科技驅動、智能節能驅動的家電消費品個性化、高端化、品質化、時尚化趨勢，也必將帶來消費升級和巨大消費潛力”。

在2013中國(重慶)區域家電連鎖發展高峰論壇上，海爾集團白電副總裁孫京巖指出，從家電市場長期趨勢來看，制造商和零售商之間并不存在博弈關系和根本的利益沖突，因為最終決定市場份額的裁判是消費者。“目的只有一個，以適合的價格、適合的方式，提供適合消費者生活需要的產品和服務”。

美的集團國內市場總監王金亮則指出，“未來的市場增長，取決于企業能否滿足消費者價值。同時，還要提升經營效率，從工廠到消費者手里，誰效率高誰就有優勢”。

最近幾年來，我國家電產業轉型升級已初見成效：中高端產品銷售比重顯著提升，曾經的低端市場份額不斷減少；產品能效門檻持續提升，能效等級從五級提升至三級，且一直處在動態上漲軌道之中；空調、冰箱、電飯煲等大小家電產品通過結構調整，產品售價顯著提升，部分產品均價上漲達到10%—20%左右。