代工雖好 衛浴企業應認清自身市場定位

的確，電商時代帶來更多機遇。不過，業內人士也表示，當下是分工的時代，要想從頭到尾抓生產、抓渠道、做平臺是一件非常困難的事情。盡管電商有難以抗拒的利益吸引力，但并非人人適合。業內就有不少知名家居企業試圖走電商路線，卻一一敗下陣來。工廠思維跟不上經營思維，是很多“天貓模式”呈式微之態的原因。衛浴企業應當看清楚自身的定位，堅持專業性，找到適合的合作者，才能真正做好一番事業。

代工具有的高性價比適合在電子商務之路發展

成熟衛浴品牌在考慮電商渠道時，如何平衡線下渠道與電商渠道之間的平衡，是觸網之前必須解決的問題。許多企業因此難以在電商上大展拳腳。相比之下，出口轉內銷的代工衛浴企業在全國的網點不多，沒有太多的后顧之憂。

傳統廣告模式收效甚微 衛企應結合網絡新媒

隨著網絡時代的來臨，眾多消費者的視線已由戶外轉移到了電子屏幕上，一種新興的媒體應運而生——網絡媒體。據調查，網絡媒體的市場規模可以數十億來計算，預示著一股新的廣告媒體風的風靡。眾多企業對此趨之若鶩的根本原因，也是因為其網絡媒體效果能夠帶來良好的反響。

運用網絡媒體的搜索功能實現品牌知名度的建設

由于互聯網和移動互聯為消費者主動獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買決策過程中，可以在互聯網上搜索、收集商品/服務的信息作為依據，再決定其購買行為，進行較之以前更為理性的消費。對衛浴等的信息檢索始終是今天網民對互聯網的主要用途之一。

傳統廣告媒體退出人們視線

目前，傳統廣告時代已經開始逐漸走遠，對于衛浴企業而言，要想真正將廣告效果發揮出來，衛浴企業還需運用當下的優勢互聯網資源，加強網絡廣告的營銷策劃。從這個意義上講，廣告更像是打心理戰，而不是一種藝術創作。如何認識消費者對于廣告的接受心理，才是衛浴企業獲得更大廣告效果的前提。

結合消費者接觸網絡媒體的時間

互聯網與移動互聯網應用改變了人們的生活、工作、娛樂、學習的方式。也就是說，在衛浴費者的生活時鐘里，除了看電視、看報紙、行車、逛街、差旅等傳統行為外，收發郵件、搜索信息、上論壇、寫Blog、收發短信、發微博、微信等在線形式都是由互聯網與移動互聯創造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環節或組成。也就是說衛浴網絡廣告要與消費者接觸媒體時間相結合。

轉型升級是衛浴企業前進道路上不可避免的問題

轉型一直是眾多衛浴企業感到頭疼和恐懼的問題，就如同達爾文的生物進化論，隨著衛浴企業眾多企業的崛起，轉型就像是篩子，甄選出有潛力的優質企業，同時，也在淘汰一部分不入流的衛浴企業。面對衛浴企業的轉型升級，企業應如何沖出重圍成功轉型呢?

面臨轉型 眾多衛浴企業心中都在沒底

面臨生存發展的困境，轉型已經是不少衛浴企業迫在眉睫的抉擇，但真正能夠邁出這關鍵一步的企業卻只能說是鳳毛麟角。這并不代表衛浴企業未能認識到轉型升級的重要性，在某一層面上，反而是沒有任何人能比衛浴企業更清楚的認識到轉型升級的迫切。

九正建材網認為，轉型升級，并不是一個空泛的口號，它需要衛浴企業在確立轉型的目標之后，從發展定位、品牌打造、技術升級、產品改革等多角度進行落實，這也就代表著企業要在人員、設備、宣傳、市場等多方面做出突破，而在這背后，往往需要投入巨大的資金來支持，這是衛浴企業轉型所面臨的第一道難關。同時，在轉型的過程中，企業就必須去摸索并適應全新的經營模式，而且轉型需求所導致的資金鏈縮緊，也讓衛浴企業抵抗風險的能力大大降低，這是衛浴企業轉型所面臨的第二道難關。

轉型升級是衛浴企業試煉的墊腳石

若問中國衛浴企業在轉型升級中最缺什么，不是資金，也不會是人才，而是下定決心直面轉型陣痛的勇氣。轉型升級，是衛浴企業最難邁出，也同時是最容易邁出的一步，而這其中的關鍵，便是勇氣和決心。

衛浴企業應有一種認知：不轉型，衛浴企業或許不會立刻被淘汰，但變化的環境正如溫水煮青蛙，當有一天變化環境所積累的問題最終爆發，必然會使得企業在手足無措之中失去競爭、生存的能力，步入末路。