今年的巴西世界杯雖然看不到中國隊參賽的身影，但是在硝煙彌漫的賽場上還有更多重量級的中國身影，它們都是第一次出現在世界杯上，而且直接影響著巴西世界杯的觀戰質量，中國觀眾也提高了自己在世界杯上的存在感，究竟什么讓我們萬眾矚目？相比體育場內一擲千金的土豪贊助商，中國企業的“主場”在球場之外如何閃耀？

《對話》節目（《對話》—中國制造給中國足球做榜樣）現場邀請了來自東方電氣、中國北車、中國南車、同方威視、格力電器五家企業負責人暢談中國品牌通過足球盛會，走向世界。

世界杯離開中國制造連球員都無法到達現場？

【斯澤夫】：我看了一下世界杯的廣告，實際上這個世界杯呢是一個聚光度很高的，但作為我們這個工業品來說的話，一般不太適合于在世界杯上去打，更多的，比如說打一個東方電器，別人不知道你東方電器是干什么的，南車、北車可以到那兒去打去。

【主持人】：斯總特別會算賬，特別基本上花錢的事把隊長他們就推到前面去了。

【崔殿國】：南車也好、北車也好，作為我們這個產品的對象不同，它不是一個普通的消費者，它主要是比如說鐵路部門，比如說城市建設這一部分。

所以呢我覺得這種工業品它特殊的這樣一個群體，在世界杯賽場上做這樣的廣告，不一定是最合適的選擇。但是呢，我也覺得實際上我們已經用產品來做了一個最好的廣告，它只要到賽場去，坐的就是我們的車。

【主持人】：離開了你們的車，任何的軌道交通其實都不可能直通賽場的。

【崔殿國】：是的。

【主持人】：所以跟球迷之間的關系是特別密切的。

【崔殿國】：對。

中國制造在世界杯如果有廣告語可以是？

【榮泳霖】：同方威視如果要到世界杯球場上去打廣告的話，我想這么說，中國衛視，不漏球的安全守門員。

【主持人】：不漏球的安全守門員。這個好有現場感。

【崔殿國】：巴西的媒體上都叫中國車叫中國龍，所以我們就用了這么一個廣告語，就相約乘坐中國龍，追逐世界冠軍夢。

【斯澤夫】：我想給還是中國制造做一個廣告。

【主持人】：可以，沒問題。

【斯澤夫】：中國制造讓世界更精彩。

【主持人】：董總是廣告女王，因為她現在代言的廣告不止一條，親自出演，所以這方面您特別有心得。

【董明珠】：格力電器就是一句很簡單的廣告語，就是掌握核心科技、讓天空更藍、大地更綠。

【主持人】：這個廣告基本上屬于植入廣告，直接把格力的訴求就體現出來。但是對于大多數的中國企業而言，我們當然也是希望用自己核心的技術力量來走遍世界。

【丁榮軍】：我們一直講的叫綠色環保，所以我們。

【主持人】：那你直接借用董總的就可以，天空更藍。

【丁榮軍】：我覺得叫綠色裝備世界。

南非百姓都知道格力？

【董明珠】：雖然我沒有在那個球賽時候做廣告，但是那個整個南非的所有運動場里面所有的產品都是我的產品。而且到南非你只要問南非的老百姓，你講到格力，他應該很清楚。

【主持人】：你簡直是把中文推廣到世界的一位大使，然后只教兩個字，格力，因為巴西人學會了，南非人也學會了。那這一次的巴西世界杯。

【董明珠】：現在俄羅斯也學會了。

【主持人】：俄羅斯也學會啦？

【董明珠】：對。

羅納爾多買格力電器也沒打折？

如果配備一些資源給五位代表中國企業出戰世界杯的成員，這個資源呢就是球場上那些大牌明星，董明珠現場選擇了羅納爾多，也爆出了為什么沒有請他給格力做廣告

【董明珠】：我今天選他的原因，實際上是因為他家里用的都是格力空調。

【主持人】：真的假的啊？

【董明珠】：真的，所以我想借你這個機會對他說一聲謝謝對。

【斯澤夫】：羅納爾多。

【主持人】：對，羅納爾多他選擇格力電器的時候，選擇格力空調的時候您知道嗎？給他打折了嗎？

【董明珠】：知道，沒有打折。因為他裝完以后，我們巴西的那邊公司就立馬報告給我們，報到總部說，我們的空調進入了世界冠軍的家里，是這樣。

【主持人】：好厲害。那這個一定是不二選擇了。

【董明珠】：對。有人曾經提議讓他來做我們格力空調的廣告，因為他用了格力空調，但是我沒有選他的原因，我覺得不是因為他就能讓我格力成為品牌，而是格力內在的實力能夠成為世界品牌，所以這是我當時沒有去讓他，因為用了我們格力空調讓他去做代言。

只要有需要中國企業就可以沖向世界杯？

【榮泳霖】：沒有哪一個世界杯比足球世界杯能夠動員這么多人，像這種，參與這種大型賽事有一個好處呢，讓大家能夠了解我們的產品，了解我們的質量和服務。

【崔殿國】：作為巴西，也是一個金磚國家，也是一個發展中的國家，那么巴西經濟的發展，那么對交通的需求它是量是非常大的，而且巴西的地域又非常廣闊，我們覺得巴西市場是我們企業需要進入的一個市場。

【斯澤夫】：這個能力比前面更重要，因為這個能力關系到你今后能不能走得出去。第二，你能不能走得出去，在那兒能不能成功，能不能落腳。

因為走國際市場這里面有一個非常大的，關系到政治、經濟、文化、安全，包括一個可能你的設備在那個地方，你看著走進去了，但是如果設備的質量不好，可能給你帶來的索賠更大，所以今天的中國的裝備走出去，我覺得不是一個簡單的問題，它不僅僅是表現在一個我們的設備賣出去了，是一個國家，一個實力的象征。

【丁榮軍】：世界杯這個舞臺上面，基本上都是被歐洲和美洲霸占的，我覺得企業跟這個世界杯也有一點類似，真的我們很多，特別我們這種高端裝備制造業，過去基本上都是被歐洲或者西方一些國家大家都壟斷的，好像覺得中國從來都是生產的這種二流甚至三流的產品，但我覺得通過這幾年，30多年改革開放之后，我認為我們中國在高端裝備制造業這一塊完全有能力去得到這個世界杯。

總結：其實對于中國的足球來說或者對于中國的制造來說，真的要踢進世界杯的決賽，都不是一件非常容易的事。相信很多中國的球迷都希望世界杯能夠在中國舉辦，但是中國要拿到這個主辦權更關鍵的是中國的足球水平需要進一步地提升，就像董明珠說的這樣，覺得中國是一個最友善的，又是最有熱情的，雖然我們中國的球隊現在沒有在這個足球領域里面得到冠軍，但是我相信到中國來以后，我們中國會有更好的服務來實現對全球的足球的所有隊員的，對他們的一個最好的，給他們營造一個更好的環境