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空調價格戰讓行業火藥味濃烈。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國指出，空調老大哥們所謂的價格戰是一場不得已的被迫之戰。他指出，過去老牌企業心照不宣地形成了一種價格壟斷，以各種復雜難懂的技術概念、狂轟亂炸的廣告宣傳連年調高空調售價，形成事實上的價格冷暴力。現在是互聯網時代，過去的那一套“用政策套壓商家、用廣告誤導消費”的傳統做法很難行得通了。
志高相關人士表示，不管戰還是免戰，空調格局不會有大變。價格戰對誰都不利，包括整個空調產業鏈。“以平常心對待，依據企業各自戰略，可作局部和限時調整”。
作為業內的另一家巨頭，美的空調一直是格力的競爭對手。有資料顯示，在今年7月份的整體空調市場上，美的品牌的份額占比開始超越格力，二者份額占比之差最大時甚至達到4%。甚至8月份美的集團的市值曾在一周之內兩次超過了格力電器。也有觀點認為，格力此次價格戰就是針對美的的一次市場保衛戰，甚至有媒體報道稱“格力欲利用此次價格戰打垮美的”。
美的人士則稱，“市場大環境不好，今年全國天氣不熱，美的空調擠占了格力相當部分中高端市場”，戲稱“董姐姐壓力不小”。美的格力在國慶前一直在相互“探價格的底”。
而兩家火拼，必然殃及池魚。有業內人士表示，過去產業有相對不錯的利潤空間，行業發展健康。但是這一次慘烈的價格戰帶來的后果將是擠壓利潤空間，影響下一步發展。此外，如果價格戰延續，對于產業上游的盈利壓力也造成沖擊。“價格戰打完以后，一批小品牌都會面臨比較大的生存壓力。集中度會進一步提高。”
