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熱火朝天的雙十一過去了，在鑄造中國電子商務一個新里程碑的同時，也留下了一串光輝的數字。天文數字的成交額不斷被刷新，引發了整個電商行業的瘋狂。但與此同時“冷思考”的呼聲也逐漸高漲。
天貓雙十一購物狂歡節開始僅75秒移動端成交額就超過1億，（去年的創下的紀錄是4分10秒）。2014年雙十一全網單天交易額805.11億元人民幣，其中天貓貢獻571億元。占70.9%；全網包裹數4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到了這個盛大的節日中。
5200萬元、9.36億、53億、191億、350億、571億，這是從2009年到2014年阿里雙十一的成交額，5年增長逾千倍！天文數字的成交額不斷被刷新，引發了整個電商行業的瘋狂。但今年，早在雙十一開始之前，“冷思考”的呼聲已多次見諸媒體。
對于眾多品牌商而言，之前雙十一往往是清庫存、沖刺年銷售額的大好機會。有些品牌商的雙十一單日銷售額甚至占到全年銷售額的近半壁江山。 但這樣的美好時光已經終結，而且經過這么多年的低價折扣，商家已經趨于理性。之前很多商家為了雙十一動輒備貨四五個億，結果只賣了一億多，造成大量貨物積壓。在今年雙十一中，更多的品牌商不會一味追求銷售額，更多會體現在在品牌傳播、消費者互動上。
此前，國家工商總局曾召集阿里巴巴、京東、蘇寧易購、攜程等10家電商企業進行約談，主要圍繞如何對“銷售行為管理混亂”的問題展開。工商總局副局長甘霖表示，網絡經營者要認真梳理以往集中促銷活動出現的問題，各電商需要對照問題自行糾錯，將質量放在第一位，不要做一錘子買賣。
網購雖好，也需理性對待。
