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近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續下行。對于下游家電行業來說，這些主要原材料的降價將帶來明顯的“成本紅利”。據分析師測算，2015年大家電成本有望因此下降5%左右，其中白電板塊最為受益，盈利能力或繼續提升。終端市場上，受增速放緩和競爭加劇的影響，家電促銷活動火熱，在進行低端產品廝殺的同時，企業也在借中高端新品和智能化概念繼續穩定價格水平。
近日走訪本地家電賣場發現，雖然并非節假日，商家的促銷熱情仍然很高。在中山路的一家賣場，店內多數商品上都貼著直降、特惠的標簽，空調直降200~300元，液晶電視直降700~1000元，店員表示還可以申請優惠。
有統計顯示，原材料是家電行業的主要成本，占據白電制造成本的9成以及廚電制造成本的4成左右，主要涉及銅、鋁、鋼材和塑料等。而去年第三季度以來大宗商品價格持續下行，其中布倫特原油跌50%以上，上海期貨交易所銅與鋼材跌10%以上，鋁跌了5%。
對于終端促銷大增是否緣于大宗商品暴跌，原材料價格的波動并不會直接體現在生產以致終端層面。家電產業專家劉步塵昨日對廣州日報記者表示，雖然原材料價格大幅震蕩，但由于整機廠商與上游原材料廠商一般都是長期合作，因此最終的購買價格將會是雙方協定好的，不會像原材料市場價格那樣大幅波動。
據了解，為規避原材料大幅波動帶來的成本風險，國內大型家電企業普遍開展了大宗商品的期貨操作業務，以平抑價格震蕩，鎖定生產成本。廣東萬家樂燃氣具有限公司品牌總監李濤表示，一般的生產制造型企業對于大宗商品的采購都是采用“盯緊期貨價格，采用現貨采購”的模式，以降低風險，保障貨源穩定。據安信證券測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右。
在終端層面，奧維咨詢(AVC)研究員劉虎成指出，成本因素對家電零售的影響較小，相比之下，價格更多受市場供求關系、企業策略等影響。據產業在線監測數據顯示，去年1~11月，空調、冰箱、洗衣機、液晶電視的累計銷量同比增幅分別為5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。業內人士認為，2014年家電市場低速增長令各品牌之間的價格戰更趨激烈，從而利好普通消費者。
不過，除了繼續在低端市場上進行價格廝殺，各品牌在產品結構上紛紛向中高端擴張，以維持整體價格水平。在賣場中也看到，隨著新品的上市，低端和高端產品之間的價差進一步拉大，例如國產品牌空調掛機既有2000元左右的普通產品，也有價格高達八九千元的智能化新品;瑞銀證券表示，2011年至今，冰箱主要品牌的零售價均處于穩步上升的通道中，預計2015年冰洗消費升級和競爭態勢仍將延續，銷售均價有望繼續上漲。
企業：盈利能力繼續提升
家電產業專家劉步塵昨日表示，除了金屬價格下跌，與石油有緊密聯系的塑料價格也下滑，這對家電整機廠商來說是非常好的。萬家樂李濤表示，原材料價格降低長遠看來肯定是利好的，可以降低產品的生產成本，提高企業毛利水平，但從財務角度來講，需要一兩個月才能最終從報表上體現出來。老板電器副總裁、董秘王剛對表示，最近的原材料下跌對公司還是有利的。
小天鵝A (000418)14日公布，去年歸屬于上市公司股東凈利潤預計同比增長50%~75%。
招商證券紀敏指出，由于家電用塑料件價格跟隨原油價格持續走低，洗衣機與冰箱行業的成本紅利更為明顯，小天鵝A(000418)、青島海爾(600690)與美菱電器(000521)值得關注，而銅價下行則利好格力電器(000651)與美的集團(000333)。國泰君安則表示，在地產復蘇、原材料價格持續下降的增量邏輯下，首推與地產相關度最高的廚電、空調板塊。
業內：大家電今年整體有望增長
對于2015年的家電市場，劉步塵認為，2014年整個國內的家電產業經歷了一個低谷，2015年將會比2014年增長，但增長的幅度不會太大。其增長的動力來自幾個方面，首先，國內房地產調控政策將會在2015年有所放松，這對家電企業來說是一個利好;其次，國家七部門日前共同下發了能效領跑者制度實施方案的通知，變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、電視等家電產品將率先實施能效“領跑者”制度，這對強勢企業來說有幫助。此外，國際市場將是今年中國家電企業的一個突破重點。
另外一大特點就是，家電制造業與互聯網企業的跨界整合將會越來越多，成為一大趨勢。劉步塵認為，面對2014年的低谷，與互聯網企業的整合，是目前家電企業激發活力的一大措施，將對包括分享市場，拉動終端消費大有幫助。
