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2015年1月，中國市場共銷售液晶電視583.4萬臺，這一數字與中怡康在2014年四季度初做出的對2015年1月液晶市場規模583.8萬臺的預測完全吻合。2014年中國彩電行業震蕩，市場低迷，很多業內企業對2015年的彩電市場并不樂觀。中怡康預計2015全年液晶市場規模將達到4710萬臺，比2014年市場增長3.7%，呈現恢復性的微小增長。
互聯網行業爆炸性的增長，給傳統企業帶來了很大的沖擊。目前整個彩電產業鏈條上每一個環節都在協調線上線下兩個渠道的關系。中怡康預計，2015年線上液晶電視規模將首次突破千萬，形成相當于線下大連鎖的同等規模市場。
2014年下半年開始，彩電品牌推出了很多旗艦級新品，新品的賣點不再突出智能、游戲和視頻內容，而是回歸到畫面顯示及工業設計方面。如TCL的量子點電視、康佳的易TV系列等。彩電行業開始回歸產品。
此外，液晶市場尺寸擴大化明顯，4K及高色域等技術之戰繼續。2014年1月50英寸及以上液晶產品零售量占比21.1%，2015年1月50英寸及以上液晶產品零售量占比增長為29%。
2013年樂視和小米進入彩電市場，讓原本就充滿競爭的彩電市場的競爭環境變得更加艱難。而2015年樂視和小米將會推出多個尺寸、不同分辨率的產品以豐富自己的產品線，這勢必會推動兩個互聯網品牌的銷售。2015年1月，樂視共銷售20.5萬臺電視。
傳統的彩電整機品牌為了在這場競爭中爭得一席之地也做了很多融合工作。像TCL和愛奇藝推出的TV+系列，海爾同阿里巴巴的合作，創維也與華為推出了榮耀系列電視。
中怡康判斷，2015年彩電行業的競爭形勢嚴峻主要分為三個方面：一是房地產行業的景氣程度很難實現反轉，房地產行業原本可給彩電帶來的新增購買需求消減。宏觀經濟形勢依然不容樂觀;二是互聯網企業的二次成長已經開始頗具規模，對傳統企業的沖擊力再次加大;三是線上線下的競爭新形勢已經成型，各企業應加緊適應用戶的新特性、促銷節點的轉變。(作者系北京中怡康時代市場研究有限公司分析師)
