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受國家經濟增速放緩、房地產市場低迷、扶持政策退出等多重因素影響，家電業已邁入一個深度調整期，其中空調行業尤為明顯。數據顯示，2014年家用空調零售市場銷量為4390萬臺，同比微漲0.7%，銷售規模為1575億元，同比增長0.6%，隨著行業大盤增速趨緩，行業整合加速，企業為了發展擴張，除了不斷在產品的智能化、健康化、舒適化等方面創新升級外，借助明星來推動品牌升級也成為業內的新常態。
在去年底剛剛簽約成龍的志高空調，日前又成為賀歲大片《天將雄師》的電器獨家贊助伙伴。數據顯示，今年春節7天，內地電影市場創造了17億元票房收入，其中《天將雄師》一片在春節檔累計票房達到4.5億元，成功摘得榜首。獨家電器贊助加上電影主演成龍的代言，無疑使得志高成為了這部電影的大贏家之一，獲得了巨大的品牌曝光度。
在業內專家看來，志高此舉無疑是搶先于行業完成的一輪品牌高端化升級策略。在春節假期還尚未過完之時，就在今年空調市場開局之時打響了傳統家電制造商跨界試水娛樂營銷，實施品牌高端化轉型的蛻變“組合拳”。
借助明星和娛樂節目、熱門電影來進行品牌營銷的案例在家電業并不少見。早在去年，TCL的營銷格局已經由體育全面轉向娛樂，與好萊塢大力合作，相繼在《云圖》、《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢電影上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。同時新飛電器也啟動了新的代言人，加速娛樂營銷。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為，家電企業近年來相繼啟動代言人，贊助各類娛樂節目，其背后原因是整個中國家電市場處于轉型期，這其中包括主流消費者的更換，主力消費者正在從“60后”、“70后”過渡到“80后”、“90后”，對于這些消費者而言，老牌家電品牌的影響力是亟待提升的，而通過娛樂營銷無疑能夠快速有效地進行品牌年輕化、時尚化、高端化的升級。
作為家電產品，品牌的營銷推廣固然重要，但是企業競爭的核心還是產品。在業內專家看來，志高之所以在今年做出了過去20年未有的改變，花巨資聘請成龍代言，并不是局限性也增加品牌的曝光度，更為重要的是幫助志高實現高端戰略轉型，應對空調行業已經帶來的新形勢。早在三年前，志高就啟動空調戰略轉型，選擇“科技創新”為突破口，率先推出了全球首臺智能云空調，并參與中國首個智能云空調技術標準的制定，搶占了空調高端化發展的制高點。
