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今年,“互聯網+”成為兩會新熱點,而無疑也將成為2015年各行業的風向標。
2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。
一位家電巨頭高管表示:“小米科技創始人雷軍用‘振奮’形容自己的感受,而我更感到‘興奮’。這意味著行業將就此改寫,互聯網時代的智能家居等領域原本缺失的行業標準,有望快速出臺、落地。加速家電企業在這些領域的布局和商業價值的產生。”隨后,他話鋒一轉:“當然,行業也將在未來幾年面臨更為激烈的競爭,家電企業與互聯網企業的‘碰撞’將更為猛烈。”
兩業跨界、融合更為深入
“互聯網+”無疑是當下最炙手可熱的新名詞之一。
產業經濟觀察家梁振鵬認為:“此前,國家提出工業4.0,工業4.0是工業制造業的智能化升級,‘互聯網+’與之有著異曲同工之妙。互聯網+將對傳統家電制造業的轉型和升級有著顯著的提升。”
過去一段時間,互聯網快速對傳統制造業進行滲透。而2015年,隨著“互聯網+”的提出,家電企業與互聯網巨頭在資本、戰略、合作將越來越頻繁、深入。“目前長虹、TCL、創維等眾多企業都開始布局互聯網內容。部分家電企業目前在通過收購等方式進入與互聯網相關的新的領域。‘互聯網+’戰略首次被納入國家經濟頂層設計,為家電業指出2015年產業趨勢,家電企業將在大數據、云計算等方面的探索更為積極。”業內人士認為。
梁振鵬表示:“對于家電行業而言,此前黑電業就有一大批企業已開始布局,彩電企業向互聯網轉型較為容易。而轉型更為艱難的是白電企業,白電業本身是傳統機械制造業,白電技術革新相對較為緩慢,向互聯網轉型難度較大。”
家電業將發生根本性變化
李克強總理在政府工作報告中首次提出的“互聯網+”實際上是創新2.0下互聯網發展新形態、新業態,是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。李克強總理所提出的“互聯網+”和早先一些互聯網企業提出的同名概念已經有了不同的內涵,有了進一步的深入和發展。
中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌認為:“‘互聯網+’上升到戰略高度,未來互聯網或將改變家電的屬性,改變用戶習慣。互聯網企業已經潛入家電業,這個行業在未來幾年將發生根本性變化。”
而樂視網成為互聯網企業進入家電領域的一個典型,本以內容和服務為依托的互聯網企業,進入到硬件市場,以電商渠道為著力點,減少中間環節,加速了家電市場的份額變化。
樂視TV一位負責人認為,“互聯網+”戰略將讓行業標準更加完善。未來樂視將通過互聯網模式下的各產業鏈、創新服務,最大程度讓利用戶,繼續搶食市場份額。
在洪仕斌看來,目前很多企業在跨界。互聯網+將給企業帶來更為快速的外部變革。未來家電企業在互聯網時代只有兩種可能:融合和革命。傳統企業將不復存在。家電企業需要迅速轉身,在營銷渠道、體制上走出傳統模式。
TCL集團品牌管理中心公關總監張曉光表示:“‘互聯網+’將讓金融、醫療等領域發生很多變化,變革傳統行業,并為之帶來機遇。‘互聯網+’對行業和企業能力的培養提出新的要求,特別是消費電子業。而這與TCL的‘雙+’戰略不謀而合。企業還是主要立足于消費者,對用戶服務能力全面提升,在產品傳播和服務等方面都將形成新型商業模式和運作方法。”
“‘互聯網+’是對互聯網時代的延伸和傳統行業的變革,每個行業都蘊藏著‘互聯網+’的機會,家電業也是如此,而這一機會將在2015年快速顯現。”長虹管理層人士如是說。
