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經歷了2014年的首次行業整體下滑之后，2015年彩電整體市場出現了正增長，零售量規模同比增長4.8%。而銷量排名前幾位的企業中，除了在中國香港上市的創維集團，其余3大彩電企業的2015年業績終于露臉，其中四川長虹與深康佳在2015年巨虧，而TCL集團則依靠“雙+”轉型和國際化的雙輪驅動戰略取得不俗表現。業內表示，目前彩電市場在互聯網企業沖擊之下，僅僅依靠硬件已經走得非常艱難，如何加大轉型以及快速推出新一代技術產品成為彩電企業最需要解決的問題。
據奧維云網（AVC）最新數據顯示，2015年中國彩電銷售量價齊升，零售量規模為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規模1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。業內表示，去年彩電業整體表現遠超業界預期。
客廳經濟爭奪激烈
據悉，隨著樂視、小米等互聯網企業進入到彩電行業，對傳統彩電企業沖擊較大，而目前兩大陣營都在爭奪客廳經濟入口，在市場爭奪越來越殘酷的同時，也推動了國內彩電市場的增長。
奧維云網數據顯示，2015年客廳經濟的價值達89億元人民幣，其中電視視頻生態的盈利在2015年達57億元，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。同時，隨著智能電視等新產品的出現，用戶換機潮是2015年國內彩電市場增長的另一大動力。
虧損：
長虹康佳2015年虧損超10億元
雖然整體市場有所增長，但國內幾家傳統彩電企業業績卻出現“冰火兩重天”現象。
四川長虹（600839）2015年的財報顯示，該公司2015年實現營業總收入 648.48億元，較上年同期增長8.77%；凈利潤虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。對于巨虧的原因，四川長虹表示，報告期內，電視、冰箱、空調產品涉及退回節能補貼資金事項將合計減少公司2015年合并損益5.46億元；匯率急劇變化，公司匯兌損失較大；同時，公司對虹歐公司的應收折現影響當期損益約2.68億元；子公司虹視資產減值計提等減少公司當期合并損益1.36億元；此外，家電行業增速放緩、競爭加劇、戰略性投入增加等因素對公司經營性利潤的改善在短期內形成較大制約。
而另外一家傳統知名家電企業深康佳A（000016）2015年年報顯示，公司2015年實現營收183.95億元，同比降5.29%；凈利潤為虧損12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元。
亮點：
TCL連續兩年收入超千億元
