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目前，我國彩電企業加速向智能化轉型，產品結構已向中高端轉化。“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識，無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，都更加注重內容和畫質的需求。
國產品牌崛起
據《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示，2016年上半年平板電視銷量為2300萬臺，預計全年為4800萬臺，國產品牌市場占比85%，外資品牌全面衰退，市場占比只有15%。
工業和信息化部電子信息司副司長喬躍山表示，對于彩電而言，液晶顯示屏的成本一般要占到整機價格的70%，剖析彩電業的核心競爭力，液晶面板的自主供應能力不可忽視。但長期以來，在顯示產業領域，韓國、日本、中國臺灣三足鼎立，幾乎壟斷了液晶顯示產業所有的核心技術和絕大部分的出貨量，將產業話語權牢牢控制。然而，由于外資企業對中國消費市場的需求變化的洞察明顯乏力和緩慢，加上本來就缺乏獨立的銷售渠道，在最近幾年互聯網渠道蓬勃發展的情況下，份額不斷下降也是市場正常的反應。
據中商產業研究院大數據庫顯示，2016年5月中國彩色電視機產量為1272.3萬臺，同比增長7.8%。2016年1~5月中國彩色電視機產量為6524.7萬臺，同比增長11.6%。中國彩電品牌之所以取得突破性進展，與智能化戰略密不可分。近5年，我國彩電企業加速向智能化轉型，重塑彩電生態鏈，使整個彩電產業進入更深層次變革創新階段，對于滲透率超過75%的智能電視而言，已經成為彩電市場的絕對主流產品。也正是因為實施互聯網戰略，使中國彩電企業快人一步，超過日本品牌，與韓國企業相抗衡。從全球彩電格局來看，日本消費電子企業日漸式微，10年間，除了索尼還在堅守彩電業務，日本夏普、東芝、松下都逐漸淡出。而三星擁有產業鏈上下游優勢，使其以規模制勝。對于中國彩電品牌來說，在我國彩電市場增速放緩的情況下，彩電企業進行全球布局已是大勢所趨。
注重產品內容
自智能電視上市銷售以來，彩電廠商售賣產品就不僅是比拼硬件實力，內容服務也成為競爭的重要一環。尤其是小米、樂視、PPTV0、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以后，大多是以各自的內容優勢作為產品亮點。
近期傳統彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內容”的方式反其道而行之。創維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務。海信也表示消費者購買VIDAA互聯網電視將享受首年愛奇藝VIP內容免費和連續兩年半價續費特權。
盡管此舉引發了一場關于軟硬件價值戰的爭論，但“硬件+內容”的生態模式在彩電業內已成為共識。無論互聯網企業還是傳統彩電制造廠商，都在內容上競相投入。優朋普樂副總裁黑維瑋表示，作為內容供應商，優朋普樂也在加強與影視制作公司的合作，日前推出的“優朋云·少兒”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒內容資源入駐，迪士尼內容也計劃今年暑期上線。
除了采取合作方式，傳統彩電制造企業正在嘗試自己涉足內容制作。創維已將內容投資視為新戰略。海信也借贊助“歐洲杯”之機，首次涉足視頻節目制作。
陸刃波表示：其實對于電視來說，硬件和內容本來就都是標配，缺一不可。電視行業一直遵循著以硬件為立身之本，但現在內容的價值已經不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態布局，實現硬件與內容配套的競爭優勢，已經成為當下彩電企業的新發力點。
顯示技術多元化
隨著電視端內容質量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質方面更加投入。
當前市場上的電視產品種類已經十分豐富。品牌之間各走各路，LG看好OLED，三星推廣第二代SUHD量子點電視，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、無屏電視等多種技術產品兼容并蓄，使整個市場更加開放和多元，更能滿足消費者差異化需求。
自夏普、海信將電視畫質清晰度水平提升至8K以來，彩電廠商都開始加快超高清電視產品線的布局。而隨著超高清電視價位更加親民，消費者的接受度也更高，兩方面因素促進超高清電視市場滲透率提升。
陸刃波表示，由于彩電業內普遍認為2016年是HDR電視元年，各彩電企業紛紛將HDR技術作為發力重點。報告顯示，目前市場有超過8個品牌，34個系列，50余款HDR電視在售，預計今年整體銷量在100萬臺以內，明年消費有望成倍增長。
索尼消費電子營業本部家用顯示產品部總監陳巍表示，4K超高清和HDR成為當前最熱組合，通過兩大畫質顯示技術的結合，電視能實現色彩更豐富、更真實，還原自然而舒適的色彩觀感。索尼已經推出整合了4K和HDR技術的電視產品，并開始在內容方面布局準備。
目前市場上的銷售電視產品，55寸占比最大，65寸正成為新的熱點，彩電大尺寸化趨勢仍將延續。中國電子視像行業協會常務副會長白為民在之前中國數字電視年度盛典上表示，我國彩電市場需求還沒有到達“天花板”，55~65寸等大尺寸液晶面板需求空間還很大，從這些年中國大陸去我國臺灣采購的面板品類來看，大尺寸、超高清面板、曲面面板比例持續提升。
產品結構升級加速
白為民表示，如今我國智能電視、4K電視在全球滲透率是最高的，彩電平均尺寸是全球最大的，彩電企業有能力開發出市場最需要的電視產品，開發出用戶最需要的應用，增加與市場接軌的功能，這就是我國彩電業具備核心技術的體現。
彩電產品技術多元化、超高清化、大尺寸化，總體反映出產品結構已向中高端化轉型。在家電行業激烈的市場競爭中，價格戰已成為廠商搶占市場份額的常態化手段，這種情況在產品高度同質化的低端市場尤為嚴重，硬件制造廠商的利潤空間已被無限拖低，逼迫他們不得不看向產品結構升級。
目前各個廠商主推的產品，如LG的OLED電視、三星第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信互聯網電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視，打的都是高端牌，可見各家都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力產品。報告認為，基于彩電廠商以布局高端產品為主流策略，預測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。
未來，企業更多的是在產品創新和用戶需求上的競爭，因此，產品結構升級轉型是彩電企業競爭的重要砝碼。
