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美的集團12月14日發布公告,將向小米科技非公開發行股票數量5,500萬股,募集資金總額不超過 126,555萬元,以建立強強聯合、優勢互補的全生態鏈戰略合作。雙方將以面向用戶的極致產品體驗和服務為導向,在智能家居及其生態鏈、移動互聯網業務領域進行多種模式合作,建立雙方高層的密切溝通機制,并對接雙方在智能家居、電商和戰略投資等領域的合作團隊,積極探索多種合作模式,支持雙方相關業務的發展。
2014年家電行業智能化發展趨勢加快,市場現狀、產業格局都在發生重大變化,龍頭企業都著手開始智能家居戰略布局。美的集團2014年3月發布 M-Smart智慧家居戰略,打造“空氣智慧管家”、“營養智慧管家”、“水健康智慧管家”、“能源安防智慧管家”等智能服務板塊,致力于給消費者提供最專業的智慧家居體驗;同時成立智慧家居研究院,加速推動全品類家電產品智慧家居互聯平臺建設。而小米科技的智能家居戰略以路由器和智能插座為核心,希望通過自身的軟硬件優勢,搭建智能家居平臺。美的集團和小米科技作為傳統家電和互聯網行業龍頭,強強聯合更有利于雙方在智能家居領域的布局,完善其智能家居戰略。
對于小米來說,美的擁有著較為完整的白電與小家電產業鏈,通過合作小米可以獲得與其平臺兼容的智能單品和基本完整的家電產業鏈,以更好的推廣其智能家居平臺;對于美的來說,小米在互聯網領域擁有著豐富的經驗和模式積累,合作可以使其更快的實現智能家居和互聯網戰略,同時小米也可以彌補其在移動智能終端和黑電領域的缺失。互聯網新貴與傳統家電龍頭的強強合作將更有利于實現雙方戰略,優勢互補達到共贏的目的。另外,隨著合作的深入,兩家企業也將在未來實現智能家居及其生態鏈及移動互聯網創新的共同投資。
電商業務協同是雙方合作的另一層重要考量,電商是小米的主要銷售渠道;美的于2014年上半年成立電子商務公司(開設天貓美的全品類官方綜合旗艦店,啟動“愛美的” 商城運營),推動美的電商業務全渠道戰略部署。基于雙方產品的互補性,未來雙方或共享電商平臺,搭建產品組合。
繼2011年公司啟動從“要素驅動”到“效率驅動”的成功轉變后,本次合作可以看做是美的朝智能化和互聯網化的又一個重要轉變。但與上一次的被動不同,這一次更多體現了公司的危機感和前瞻意識,是基于互聯網和智能家居浪潮下的提前布局,與小米的合作也使其處在了更為有利的位置,雖然存在不確定性,但在成功的道路上增加了重要砝碼。
積極看好美的集團的長期投資價值:公司自整體上市后戰略轉型效果已開始顯現,后期多項業務仍然具備開拓空間。公司積極布局新業務,積極務實推進智慧家居戰略為長遠發展提供了充分想象力。
積極看好家電龍頭的投資機遇: 11月底以來,家電龍頭出現了普漲的局面,利率下行和資本市場國際化帶來的價值回歸是本輪主要推動因素;我們認為智能家居概念將是第二波的催化劑,美的與小米的合作將是之一,即將召開的CES 大會或帶來繼續利好。
