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曾幾何時,國際知名品牌紛紛涌入中國市場,而今隨著市場的變遷,這些跨國知名品牌的市場策略也產生了分化。
在制造業方面,日系電視品牌逐步退出全球市場,給中國、韓國品牌都留下了巨大市場空間,隨著中國本土企業加速國際化,中國品牌與韓系品牌在全球彩電市場的較量或將更加激烈。
而在消費方面,奢侈品大牌的日子似乎也并不如此前那樣風生水起,從幾大品牌陸續公布的財報看,受累于亞太區需求疲軟,有業內坦言:“去年中國內地奢侈品市場表現低迷,首次出現負增長,甚至有奢侈品牌萌生退意。”
日韓彩電:
全球彩電市場正發生巨大變化,在日本彩電品牌全線“退潮”之際,韓系品牌卻高歌猛進,昨日,三星電子發布了全球最新市場戰略,推出包括高端的SUHD超高清電視等產品,同時,宣布其自主系統將大量應用在三星產品中。在中國市場,業內人士認為,日系品牌逐步淡出市場競爭之后,中國與韓國品牌將不可避免地進行競爭,但雙方的競爭仍難以直接抗衡,韓系聚焦在高端市場,而中國本土品牌則集中在中端市場。但業內人士表示,由于日系電視品牌逐步退出全球市場,給中國、韓國品牌都留下了巨大市場空間,隨著中國本土企業加速國際化,中國品牌與韓系品牌在全球彩電市場的較量或將更加激烈。
日系:全線“退潮”
今年2月4日,日本東芝公司初步決定停止生產電視機,其在印尼的電視機生產廠和埃及的合資工廠將被出售,正式決定計劃4月底之前撤出。今年1月29日,東芝宣布將停止面向海外市場的電視機開發和銷售,改為由其他企業貼牌生產,通過貼牌費等賺取利潤。2月6日,另一家日本家電廠商夏普決定將于明年3月前后出售位于墨西哥的電視機工廠,該工廠生產的液晶電視主要銷往北美市場。而逐步退出電視生產的還有其他日本家電巨頭,松下公司宣布將關停其在中國山東的生產工廠,而在2013年,松下關閉了在上海的工廠,關停山東工廠之后,松下將在中國市場開展委托生產等業務。業內專家劉步塵對廣州日報記者表示,日本家電品牌初步退出全球彩電市場已經從幾年前就開始,其主要方式是退出彩電生產,集中精力在標準和技術研發上,逐漸走到產業的上游。
韓系:搶奪市場份額
在日系品牌全線退潮的同時,韓系彩電品牌則在近年獲得快速發展。“三星電子將繼續在大屏高端市場提供更多的產品,同時也將在中低端市場進行布局。”三星電子大中華區彩電營銷副總經理劉峻光在昨日的“2015中國三星論壇”表示。數據顯示,全球液晶電視市場,三星已經連續9年成為全球市場銷量第一,2014年出貨規模約4800萬~4900萬臺,較2013年成長14.5%,而2015年三星電子的液晶電視出貨目標上升到5800萬~6000萬臺。市場調研機構Display Search數據顯示,2014年第三季度,全球4K電視市場,兩大韓國品牌領先,其中三星電子以36%的市場份額領跑,而LG電子以15%的市場份額名列世界第二,兩家公司市場累計份額達到51%。
專家:中韓品牌競爭將更激烈
上述業內專家劉步塵表示,目前韓國品牌逐步替代日系品牌成為全球高端彩電市場的主流品牌,這與當年日系品牌取代歐美品牌的經過非常相似。而已經發布的數據顯示,目前全球彩電市場一年大約2億臺的市場空間,而中國市場在2014年還出現了30年來首次負增長,因此劉步塵認為,在全球彩電市場,目前結構發生了變化,日系品牌的退潮,恰恰讓韓系品牌獲得了更多的機會。而另一方面,目前包括TCL、創維等中國本土彩電品牌正在進行互聯網化、智能化轉型,同時,各大本土品牌抓緊占領國際市場,劉步塵認為,由于激烈競爭使得中國彩電市場在2014年經歷了負增長,但隨著中國本土廠商加速轉型,以及國際化步伐加快,在日系品牌逐步退出市場之后,中韓品牌將不可避免地在中國市場以及全球市場展開激烈的競爭。
