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空調庫存壓力重 上下游齊尋突破口

放大字體??縮小字體 發布日期:2016-03-04
核心提示:企業發力變頻高能效產品“一直以來,家電產業并未完全構建通過技術和產品創新,創造新生需求的發展模式,低效庫存過剩仍是困境本質。”中國家用電器協會理事長姜風認為,如何推動家電產品的結構性升級,促進家電企業擺脫低端化競爭成為重要命題,
  空調行業的高庫存是近年一直避不開的話題,尤其是日前發布的統計數據顯示,截至去年末,空調行業庫存總量已突破4000萬臺,行業庫存較2014年末相當,意味著過去一年行業的諸多去庫存策略并沒有起到明顯的效果。美的家用空調事業部總裁吳文新也直言,2015年是空調業競爭最激烈的一年,各大品牌幾乎沒有增長。面對如此壓力,產業上下游的企業比往年更早行動起來,從產品、市場、渠道等方面入手,希望能夠尋求到新的突破口。
 
  企業發力變頻高能效產品“一直以來,家電產業并未完全構建通過技術和產品創新,創造新生需求的發展模式,低效庫存過剩仍是困境本質。”中國家用電器協會理事長姜風認為,如何推動家電產品的結構性升級,促進家電企業擺脫低端化競爭成為重要命題,“2016冷年,空調產品消費結構提升及高端化轉型,將成為行業發展的主線”。她透露,按照中國家用電器協會制訂的未來五年空調技術發展路線圖,節能是空調業未來最主要的方向,2020年國內空調平均能效要比2015年提高30%。
 
  市場研究機構中怡康總經理賈東升預計,未來變頻高能效市場將持續爆發。一方面近年考核空調全年能耗水平的APF能效新標準的轉換,包括各地的節能惠民政策,都顯示了國家對節能趨勢的支持;另一方面,消費者對購買變頻空調與高能效產品的意愿不斷增加,最近的調查顯示占比分別為72.1%和42.3%。
 
  這些都推動了企業不斷加碼高能效產品,以APF一級產品為例,調查顯示2014年市場上僅有13個品牌推出166個型號,去年已經上漲到20個品牌推出309個型號。中怡康的數據顯示,2015年變頻空調零售量規模為2281萬臺,滲透率達到54.7%,其中變頻高能效產品718萬臺,賈東升預計,2016年變頻空調滲透率將達到60%,為2481萬臺,變頻高能效產品更將上漲超過七成,達到1232萬臺。
 
  行業龍頭之一的美的就嘗到了加碼變頻高能效產品的甜頭,其采用ECO節能技術的空調產品自2012年8月上市到去年底全國累計銷量突破1200萬套,去年在一、二級能效產品市場的份額更是分別高達30.1%和29.1%。周二,美的與世界自然基金會共同發布“星空計劃”,號召更多的人關注中國節能空調市場,美的家用空調事業部總裁吳文新還宣布將通過以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎等四項舉措,推廣普及美的ECO節能空調,“我們目標實現2016年ECO節能變頻空調累計銷量突破2000萬套。”
 
  市場 更早啟動價格服務雙管齊下
 
  不僅是在產品層面,空調廠商和渠道商自開年伊始就“活躍”起來,以更積極的態度來面對今年的市場。記者從廣州格力方面了解到,即日起至3月15日,包括格力空調在內的旗下三大品牌在廣州、清遠、韶關三地開啟“以舊換新”,高價回收舊空調,即換即裝格力新機,免去等待煩惱。
 
  周二,國美在線CEO李俊濤也宣布將于3月10日至13日,聯合數千家品牌供應商和全國1700多家國美門店,線上線下共同開啟“311黑色星期伍”主題活動,推出32億現金券,1311元大紅包、全場比價京東貴就賠100等重磅優惠。國美在線去年“黑色星期五”期間創下交易額同比增長320%,今年繼續聯合國內外千余家知名品牌,對全網、全規格段、全價格段產品覆蓋,確保價格競爭優勢。空調產品就包括在其中,記者注意到部分爆款還打出超低價秒殺,比如一款伊萊克斯1匹冷暖電輔定頻掛機空調售價僅為311元。
 
  蘇寧則在服務方面做文章。蘇寧云商COO侯恩龍稱,今年蘇寧將繼續推出一系列特色服務,直擊消費者痛點,其中就包括本月推出的全國首個“蘇寧空調免費安裝”服務升級項目,蘇寧將免除空調售后安裝的所有服務費,這其中包括遠程送貨費、高層作業費、打孔費、材料費(含加長管線、空調支架、柜機漏保開關等)等。侯恩龍稱,蘇寧此舉的目的是要打破行業服務不標準、服務不透明、群眾維權難等現象,改善用戶體驗。
 
  此外,空調市場的變化,也讓企業和渠道之間的關系發生著新的變化。在格力空調撤出蘇寧賣場兩年后,格力與蘇寧終于拋開隔閡,將重新展開合作。據了解,就在春節前不久,蘇寧云商董事長張近東和格力電器董事長董明珠互相拜會,目前合作正在推進中,雙方總部和地方公司之間已經展開對接,廣州格力總經理魯周剛則透露,將于本月重新進入蘇寧的賣場。
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