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近日，中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2019年上半度彩電行業研究發布會在北京舉行。第52屆CRC大會,由中國電子視像行業協會指導,奧維云網（AVC）主辦，以“無限全連接，智慧新生態”為主題，集結了主管單位、行業專家、研究機構、整機企業、渠道領袖，對2019年上半年中國電視行業進行盤點和展望。會議還圍繞無限互聯、智慧生態、創新產品、用戶需求、消費分級等行業熱點展開互動交流，深入探討。會議得到了創維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長虹、夏普、KK－TV、風行、飛利浦、樂融、小米、PPTV、蘇寧易購、京東、媒等企業的支持。
工信部電子信息司消費電子處副處長丁杰致辭時表示，經歷多年的高速發展，中國顯示產業在全球產業中扮演著越來越重要的角色，培養出一大批消費電子產業，各種顯示終端產能占全球的75%以上，中國已經成為規模最大的顯示消費市場。隨著市場成熟度的不斷提高，中國電視行業進入發展快車道，成為消費領域的持續增長點之一。
丁杰說，為促進彩電業的轉型升級和快速整合，工信部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃。為了促進產業上下游協同，工信部電子信息司支持各地建設超高清制作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節，實現創新突破。同時，工信部電子信息司組織制定了強制性國家標準，規定了包括電視機、機頂盒等互聯網電視接收設備的技術要求和測試方法，立項了性能基本技術要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規范彩電終端產品HDR性能，啟動了HDR標準的啟動工作。
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒說，今年是建國70周年，同時也是第一臺電視誕生60周年。在各位彩電人的拼搏下，我國彩電行業經歷了從無到有，從小到大的過程，目前已經是全球最大的彩電制造大國，當下，行業發展正進入一個新的階段，我們將面臨全面的物聯網化、國際化、更新消費三大機遇。
首先，新型顯示技術在與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電的創新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機交互技術和物聯網技術，未來幾年會有很大變化。
第二，中國彩電品牌經歷了30多年的高速發展，已經開始進入全球化階段。中國在平板顯示領域的產業鏈優勢和研發制造的集約化優勢已經形成，我們的終端產品已經具備參與全球化競爭的實力。企業當前的任務是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷售渠道和服務體系，把品牌認知建立起來。
第三，彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國14億人口，彩電年銷量不足5000萬臺；美國3億多人口，彩電規模也達到4000萬臺，從一個側面說明我們的內需還有很大的想象空間。
回顧今年上半年的彩電行業，彭健鋒副秘書長認為：正處在短暫的內需飽和期，出現面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題，但行業基本面還是健康和積極向上的；彩電產量繼續攀升，出口仍然保持兩位數增長。大屏的發展機遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，期待未來行業能重新回歸價值競爭和生態共贏。
奧維云網（AVC）消費電子事業部總經理朱圓圓在會上，對2019年上半年中國彩電市場進行了盤點總結，深度分析和預測了行業未來趨勢。
2014年政策退出彩電市場之后，中國彩電回歸到市場競爭階段，多年來，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。隨著彩電市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。經過幾年的激烈競爭，中國彩電市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，可以說彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。
朱圓圓認為：造成中國電視行業發展困局的原因主要與傳統制造業的三大規律相關。第一是時代規律，中國彩電行業緊隨著中國工業的發展步伐，也離不開中國工業的支持；第二是產業規律，上游產業引領電視制造發展，電視產品差異化主要依賴上游產品決策；第三是消費規律，價格戰一直伴隨電視行業，消費者對電視產品的價格期望不斷降低。
奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭將進一步焦灼。
