在工業和信息化部指導下，中國工業經濟聯合會支持下，由中國工業報社主辦的中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動于去年初啟動。目前，評價結果經過公示階段后，所評選出的四份榜單將于5月份正式發布。

評價活動是工信部推進品牌建設、樹立品牌標桿，開展品牌培育工作的延伸，旨在驗證品牌培育工作成果，為政府相關部門給予企業政策扶持提供采信依據。圍繞活動開展的相關背景及重要意義，工信部科技司相關負責人接受本報記者專訪時做了權威解讀。

科學指導 推進品牌建設

《中國工業報》：工信部作為該活動的指導單位，在整個活動推進中，如何詮釋自身的角色定位？相關職責和分工是什么？

工信部科技司：工信部在質量管理方面的職能是“指導行業質量工作”，品牌建設是質量工作的重要內容。圍繞“指導”角色，著重做了四方面工作。

一是指導科學定位。把這項活動作為建立有影響力的工業企業品牌發布平臺的重要措施，樹立有競爭力的工業品牌，擴大自主品牌社會影響。評價結果反映的是企業品牌競爭力的水平，而不是評比表彰。

二是促進協同聯動。把這項活動作為工業質量品牌建設的組成部分，在《關于加強2013年工業質量品牌建設工作的通知》中做出部署，使這項活動與品牌培育、質量提升等工作相協調。同時，指導活動主辦單位與行業組織、專業機構等單位加強聯系，提高活動組織水平。

三是把握基本原則。工信部不參與評價過程、不干涉評價結果，要求活動組織單位堅持客觀、科學、公平、公正、公開，堅持企業自愿，不向企業收取任何評價發布費用。對評價活動組織、評價范圍、發布形式等內容提出指導性建議。

四是支持活動開展。科技司在2013年5月份和10月份，就申報制和推薦制兩個階段的工作，分別印發通知，引導地方工業和信息化主管部門、行業協會和工業企業積極參與這項活動。

揚長避短 提升品牌價值

《中國工業報》：開展工業企業品牌競爭力評價活動的重要意義是什么？

工信部科技司：這項活動的意義總體上講是引導工業企業加快培育品牌，提升品牌價值和競爭力，提高工業經濟發展的質量和效益。具體說可以從三方面理解：

首先，這項活動把握了競爭力這個導向。競爭是市場經濟的特點，也是市場規律的重要體現。引導工業企業關注競爭力，在競爭中獲取資源，在競爭中贏得市場，是推動經濟健康發展的重要方向。

其次，這是讓國內外聽到中國工業自主品牌聲音的舞臺。隨著經濟快速發展，我國擁有了一大批有影響力的自主品牌，不僅成為國內市場的主導力量，一些品牌還具備了世界級影響力。我們需要這樣的平臺來展示優秀自主品牌，讓社會更充分、更深刻地理解自主品牌。

第三，評價活動有助于引導企業科學培育品牌。評價工作既體現企業品牌培育能力，也反映品牌培育的結果，綜合評價企業品牌當前狀態和發展潛力。通過評價，可以幫助企業發現品牌工作的優勢和不足，揚長避短，持續提升品牌競爭力。

相輔相成 增強培育能力

《中國工業報》：近年來，工信部科技司連續開展質量品牌專項行動，在工業企業品牌培育上做了大量工作，這些工作成效與中國工業企業品牌競爭力的評價工作有怎樣的關聯？

工信部科技司：工信部連續三年在工業轉型升級行動計劃中組織開展了質量品牌專項行動，在35個地區和行業，帶動4000多家企業開展品牌培育工作。

今年專項行動的主題是“質量品牌創新”，重點開展五方面工作。一是繼續推進企業品牌培育，組織1000家企業實施品牌管理體系，指導300家企業品牌管理體系有效運行，培育100家示范企業；二是加強企業品牌專業人才培養，重點培訓500名品牌經理，啟動企業首席品牌官培養；三是面向產業集群，開展區域品牌建設試點示范工作，指導20個區域品牌示范區建設；四是面向消費品行業，重點指導100家鐘表、家電等輕工企業，100家服裝家紡企業，以及一批重點嬰幼兒配方乳粉生產企業加強自主品牌建設；五是繼續開展品牌競爭力評價等活動，擴大自主品牌社會影響。

品牌競爭力評價本身就是工業品牌建設的重要工作，與其他工作之間，顯然是相輔相成的關系。

企業品牌培育、品牌人才培養以及區域品牌建設等工作，目的就是要增強品牌培育能力，實現品牌競爭力提升，為品牌競爭力評價奠定堅實的基礎。

當然，品牌競爭力評價所產生的社會影響，又會帶動更多的企業積極培育品牌，推動其他工作深入發展。

工信部科技司：2013年第一次開展這項工作，在探索中推進，在實踐中完善，取得了成效。這是活動支持單位、主辦單位和技術支持單位密切合作的結果，更是各級工信部門、行業協會大力支持，特別是廣大企業積極參與的共同成果。

這是一項長期性工作，要持續深入地開展下去。下一步要著力加強三方面工作：加強宣傳，打造活動本身的品牌影響力，引導更多企業參與到活動中來；完善活動組織和評價技術，不斷總結經驗、積累數據、改進模型；更充分地發揮地方和行業作用，支持地方和行業建立品牌競爭力評價制度。

堅持創新 實現品牌趕超

《中國工業報》：與發達國家相比，我國工業企業在品牌建設方面還存在哪些差距？下一步，政府還將在哪些方面加以引導和扶持？

工信部科技司：與發達國家相比，我國工業品牌建設既有差距、也有優勢，要分析我國工業品牌建設的特點，采取有針對性的措施。

首先，我國企業普遍對市場規律的理解還不夠深入，參與國際競爭經驗少，在品牌創建、管理和保護等方面能力還不夠強。

其次，我國是工業大國，具有比較完整的產業鏈。如果充分發揮產業和區域優勢，有助于加快品牌成長。

第三，我國的巨大市場有利于自主品牌成長。但很多行業在國內市場面臨著國際品牌的激烈競爭，甚至擠壓，品牌成長空間變小。

第四，我國部分企業在質量、安全、創新、信譽等方面還存在問題，支撐品牌發展的基礎還不穩固。

第五，我國政府部門在社會經濟活動中的影響力大，有義務也有能力在品牌建設中發揮積極作用。

綜合以上特點，我國在工業品牌建設中需要把握增強企業品牌培育能力，夯實品牌發展基礎，發揮產業區域優勢，加強政府指導服務等幾個關鍵環節，堅持創新發展，實現品牌趕超，走出一條具有中國特色的工業品牌培育道路。

《中國工業報》：中國工業企業品牌競爭力的評價工作開展以來，多方積極參與，已經取得初步成效，作為活動的指導單位，工信部對下一步活動的深入開展有哪些建議？